文丨魏芙蓉

编辑丨李晓芳

摘要：42岁的王麒喻是北京一家医美机构的院长。从业近20年，医美咨询室内，她每年都要接待上千名顾客，其中两成是男性。

艾瑞咨询发布的报告显示，2020年，医美人群中男性的占比达30%，19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。当“颜值焦虑”辐射到男性，越来越多的男性选择走进整形机构。

和女性顾客不同，王麒喻发现，推门而入的男性顾客，行为含蓄隐秘，决策却明确果断。瘦脸、植发、面部抗衰，是男性顾客群体里的火热项目。年轻男孩们用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上镜脸；中年男性们求助祛眼袋、除皱，抵抗“衰老”危机；“打对耳垂，开个运”，医美甚至也成为了越来越多面相信奉者们的选择……面容各异的脸庞背后，王麒喻探见男性求美者们的容貌想象和冲动。

以下根据王麒喻的讲述整理：

“男团风”带来的男性整形风潮

我最早的男性顾客中，有一个从英国留学回来的男孩，他找到我们机构时，很明确提出要求：我想让我的脸变小，我不要这个方的下颌角了。那是一张“豆腐块”一样的、方方正正的国字脸，下颌角的直线条比较明显。

我当时很不理解。因为在我看来他自身条件很优越了，他留学回来，家庭条件也很好，工作机会很多，不是靠脸吃饭的人。关键是他长得也不丑啊，浓眉大眼的，皮肤很白。我告诉他：这个手术你可做可不做，如果非做不可的话，要花很多钱，下颌角手术恢复期很长，很遭罪。

男孩说不管多大代价我都做。事实上当时他身边没有人支持他手术，他家人都强烈反对。他说自己从初中开始就对脸有想法，即使留学回来了，念头还是很强烈。后来他花了近10万块做了下颌角轮廓。过了术后恢复期，他说自己真正改头换面貌了。在我看来其实是一个手术把他心结打开了。

这个顾客让我印象很深。那是在12年前，当时整容的男性很少，找来我们机构做整形的男性除了一些脸部先天畸形的，主要就是从事演艺事业的。

但十年后，这样的男顾客越来越多。尤其是近三年，男团文化兴盛起来，男性客户明显更多了，现在我平均每天都要接待10个客人左右，两成都是男性。

现在的男性整形和女性整形在选择的项目类别上其实没有明显区别。什么项目都有人做。他们会包卡做小气泡（编者注：一种深层清洁皮肤的医美方式），打注射，做脱毛。比如有的男顾客就彻底不想要胡子，他觉得每天刮来刮去挺麻烦的，“刮了不是没有吗，脱了不也是没有吗”，他们索性脱了；也有来种胡子的，有的男顾客希望自己更有阳刚气质，他们会自己设计一种胡子类型，要我们照着模板帮他种。

总的来说，瘦脸针、植发、面部抗衰，一直是男性顾客群体里的大热项目。连我的健身教练也找我打瘦脸针。他经常举重，老咬着后槽牙，找过来的时候他说，“你看我脸多方”。其实就是两边的咬肌有点不对称，一边大一边小，他也不做别的地方，就一个诉求，把脸的肌肉调小点。

男性顾客里面大概有七八成都是90后、00后。我们接待过的最年轻的顾客是16岁，这也是行业的最低要求。每年快到年底、艺校考试之前，都是整容行业的一个旺季。这期间就有很多男学生是由家长陪同着找过来的。

坐在我面前的家长和孩子通常有两种情况：家长不得不配合孩子来的，或者家长逼着孩子来的。配合孩子来的这类家庭，孩子往往特别有主见，告诉我他要做哪些项目，然后时不时看向妈妈，妈妈要么不吭声，要么就是皱着眉头。而逼着孩子来的这类家长，他们通常比孩子更激动，不停问我们：医生你看看他鼻子是不是高了更好看，他眼睛能不能做大一点？我们会问孩子你自己愿不愿意做，妈妈反而会率先抢答：你就得做，不做以后怎么办？

这些都是想进军演艺界的男孩。他们不会要求做特别大的变动，大多考虑做一些微调，但基本上是向现在的“男团风”靠齐的：唇红齿白，高鼻梁，然后脸要瘦，不能肉。所以打瘦脸针，把皮肤做得好一点，是这些年轻男孩最基础的需求。这其中很多男孩子，即使他本身已经特别瘦了，他们还是想通过打针，让自己看起来更瘦一点。

隐秘的欲望

跟女顾客不一样，走进我们机构的男顾客都比较含蓄。他们很多人都习惯挑一天中人比较少的时候推门进来，戴个口罩和鸭舌帽，坐在隐蔽的角落。女顾客到店可能会到处溜达到处问：你是在这做的吗？觉得效果怎么样？男性就不会了，他们通常有些紧张，会催促我们：你赶紧给我安排个地方，带到房间里，我做完就走。

男性表达对容貌的诉求时很直接。坐下来之后，帽子啪地往桌上一砸：我这有两条皱纹，我想把他做了；我觉得我咬肌太厚了，想打一个瘦脸针。他不需要我们做太多引导和推荐，他是带着明确的目标来的。

我们在咨询室一般希望和顾客多聊一些共情的话题，比如要知道他为什么做，然后有没有人支持。但男性顾客基本不会跟你聊这些。这个常规的咨询流程，对女性顾客来说最少得进行30分钟或者更长时间，但接待男性顾客时，一般10分钟就完事儿了。

因为关于整形，男性现在还是觉得是比较小众、私人的事情，它不需要被更多人知道，他也怕被别人知道。

但其实不管是男性还是女性，他们选择整形其实首先是自我实现的需求。很多走进我们机构的男顾客其实容貌并没有问题，无非就是平平无奇。那些常见于女性的容貌焦虑，在他们身上也很常见。

我有的男顾客是在演艺圈做幕后的，他来做整形我就很奇怪，我问他：你又不需要上镜，你干嘛要整？他说跟上不上镜没关系，“我虽然不上镜，但是我天天跟那些人一起泡着，别的男孩子线条长得好看我也羡慕啊”。他第一次来的时候觉得自己下巴有点短，连同鼻基底一起做了。今年他又来了一次，他要结婚了，结婚之前还想再调整一次，打一些面部注射。

我还遇到过一些比较极端的案例，一位男顾客，来做吸脂，然后脂肪填充丰臀。吸脂是整形行业特别常见的手术。前些天有女孩吸脂造成死亡的新闻上了热搜，我看新闻里那女孩本身就比较瘦，然后她又要吸收这么多脂肪去填胸，皮下脂肪吸收过度的话很容易伤到筋膜。

我那次碰到的那位男顾客也很瘦，80多斤，腰就一尺八，我们都找不着多余的肉。所以我当时明确告诉他：你太瘦了，做脂肪填充不容易成活。但他说没事，要有一点点效果就行。后来在他坚持下手术还是做了，他觉得没有什么变化，丰臀效果不够明显，他还想更丰满些。

也有一些男性是在进入婚恋之后，因为家庭原因来做整形的。我有一个男客户，40多岁。做房地产生意的，啥都不缺，长得也不丑，每次都安排司机专车接送他来植发。我问原因，他说他自己不在意，但是给孩子开家长会，他姑娘说“爸爸你头发都没几根了，我看着像老头一样的”。就因为这一句话他就来植发了，他觉得不能在孩子心中留下这样的印象。

我们咨询室经常能看到一些年龄相差比较大的夫妻来做咨询。我碰到过专门从外地赶过来的一对夫妻，妻子很年轻，丈夫大概40多岁，想做抗衰，他其实长得也还凑合。但年轻的妻子一直在说，“他年轻的时候可不是这样的”。整个过程都是妻子为丈夫做一些咨询，为他出谋划策，定制整形方案。

前不久我们店里来了一个很意外的顾客。这位顾客留着过肩长发，穿一身粉色的纱裙，脚上是一双土黄色的解放军胶鞋。再走近一看，他满脸络腮胡，吓我一跳。我看到他手上拎着一个装满空瓶子的蛇皮袋，估计靠拾荒为生。他来我们这想咨询隆胸，问我们需要多少钱，他说自己怎么样都能攒出来几千块。我无法判断他是跨性别还是精神方面的问题。说实话，这样的不是我们的目标客户，后来我报了个价格，他被吓走了。

以“我”为主

虽然说男性的整容习惯和女性越来越相近了。但有些时候还是能从他们的讲述习惯里察觉到一些差别。提到整形的原因，很多女性的回答都是：我是为了谁去改变的，我想变成谁喜欢的样子；男性则更多是，“我改变了之后可以拥有更多选择”，以“我”为主多一些。

我们的男性顾客中很多是高收入高知群体，他们对外表的要求也一样很高。他们会定期做一些微调，比如打瘦脸针，做一些皮肤局部的抗衰老，力求自己从各方面变得更好。

有一次，一个刚考上清华的男生，他很年轻就秃顶，家庭条件又一般，清华的研究生面试过了之后，他到北京的第一件事，就是用假期打工挣的钱来这里做了植发。到了新城市，有了新学业，再加上新面貌，他觉得人生这才算开启新篇章。

现在越来越多普通职业的、非演艺界的男性希望通过容貌来提升自己的运势、职业路径。特别是一些在企业任管理职位的男性，他们很介意自己呈现出一种疲惫或老态，让他的竞争对手或者同事怀疑自己是否能够胜任这份工作。

我有个朋友是公务员，单位新上任了位女领导，他觉得女领导应该比较重视精瘦的、年轻有活力的干部，他就来我这打瘦脸针，他说“我减肥减不下去，那我先让脸瘦一瘦吧”。我还碰到过省级的干部来这里植发，都走到这一步了怎么还介意头发呢，他就说这不是其他东西能替代的，每次开会，头顶上都亮光光的，太影响心情了。

部分中年男性还特别看重“面相”。我就碰过这么一个顾客，我都不知道他具体想咨询什么。聊天的时候他看到我的耳垂比较大，就突然问，你这能打耳垂吗？我说可以。他又问，能打成你这样子吗？我说能帮你做得更大。他当天就选了一款很好的材料，花了5万多打两个耳垂。第一次打完之后没多久他又来了，说“我想要再大一些”，就又花了4万元再打了一次。来了两次小10万块花进去了，他说，“一套红木家具的钱花进去了，我看中的那套家具一直都没舍得买。”他也是个公务员，三十多岁，长得还挺帅的。我后来才知道他是算了面相才找过来的，他说，“所有东西都是基于面相的”，他担心自己的断眉会影响兄弟运，所以他还打算找地方把眉毛种了。

有些机构还会专门请面相大师去讲课、忽悠。有人为此砸进去上百万整形的也有。

接触整形行业这么些年，其实我个人觉得男孩子干净、皮肤健康就挺好的。男性的举止涵养，他对女性的尊重程度，是我个人会更看重的。

但话说回来。我儿子今年8岁，有段时间我看他鼻子有点低，也考虑等他长大之后要不要带他整整鼻子，毕竟，谁不想更帅气呢？