上周美商研究对机构指数榜单进行了深度解读，回顾请戳：《7月中国医美机构美商指数榜｜“榜一”「重庆当代」和“倒一”既是对手，又是兄弟》。

在7月医美机构榜单格局中，“变幻莫测”是它的主题词，充满了无尽的悬念。

那么，医美项目、医美品牌、医美医生是否同医美机构榜单格局一样？哪些医美品牌和求美者之间是“白首如新”是“倾盖如故”？

接下来美商研究这就开启7月消费指数榜单解读单元之「医美项目&品牌榜」 。

本期医美项目&品牌榜单看点

1 品牌厂商深陷“官司门”:远想生物与部分医美机构陷入“爱恨情仇”纠葛中，博乐达、迪传奇品牌所属公司陷「商标侵权」困扰开启官司漫漫“维权”征途。

2 医美项目&品牌榜单格局进入维稳局面，短时间或难出“黑马”。

3 在七月美商研究消费指数「玻尿酸品牌」榜单中，国内、外上榜品牌各占5家，呈现势均力敌、相互制衡的局面。

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美项目用户UV 量（用户独立访客量）TOP10排名生成。

医美项目&品牌榜单格局进入维稳局面

短时间或难出“黑马”

从7月美商研究消费指数「医美项目」榜单来看，玻尿酸项目、除皱瘦脸、美白嫩肤依旧位列求美者变美需求重要指数TOP3，紧致抗衰、保湿补水、双眼皮等项目均在入选之列，同6月医美项目入榜项目相比并无显著变化，可见医美项目榜单格局进入维稳局面。回顾6月医美项目&品牌榜单解读内容请戳：《美商风向标 | 6月榜单「玻尿酸」赛场厮杀：乔雅登竟被嗨体甩在身后……》。

同时不难看出，玻尿酸项目不仅成为美商消费指数医美项目榜的“霸榜状元”，更是求美者心中的“王牌项目”甚至是“医美之光”。

“你一票我一票，哪个品牌会出道？”那么，玻尿酸项目中又有哪些玻尿酸品牌顺势脱颖而出？谁能成为医美界受求美者喜爱的“idol”(爱豆，意为偶像）？

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美品牌用户UV 量（用户独立访客量）排名生成。

7月美商指数医美品牌榜中，嗨体、伊婉、润百颜品牌发挥稳如“一匹老马”，坐在玻尿酸品牌前三的“宝座”上岿然不动，乔雅登紧随其后，位列第4。值得注意的是，与嗨体品牌同属爱美客公司的“姐妹”爱芙莱在本月回归了榜单，位居本期榜单第十名。

不过，同6月医美项目入榜项目相比可惜的是，伊肤泉排名下滑，从6月品牌榜单第5的位置跌到了7月品牌榜单第8的位置，取而代之的是海薇。

海薇是玻尿酸品牌榜单的“常客”，在六月榜单中落后于伊肤泉，如今七月迎头赶上，实现了超越，居于伊肤泉之前。

总得来说，虽然榜单排名有所变化，但入榜品牌与往月榜单入选品牌并无很大变化。同医美项目格局一样，玻尿酸品牌亦呈现维稳局面，短时间或难出现“黑马”。

不仅玻尿酸品牌榜单格局如此，肉毒素榜单格局亦然。国产品牌依旧霸榜，保妥适排名第二，稍稍落后衡力，紧随其后的是乐提葆，吉适垫底。

同时，在七月美商研究消费指数「玻尿酸品牌」榜单中，嗨体、润百颜、海薇、爱芙莱、伊肤泉为国内玻尿酸品牌，乔雅登、瑞蓝、伊婉、菲欧曼、丝丽为国外玻尿酸品牌，国内、外上榜品牌各占5家，本期榜单国内、外品牌势均力敌，呈现相互制衡的局面。

刷酸IP出圈“惹人忧”？

品牌厂商深陷“官司门”

关于光电项目，不少求美者的第一反应想必大多都是光子嫩肤、超皮秒、Fotona4D、热玛吉等项目。

其实光电项目领域颇为广泛，它像一棵参天大树，而不仅光电设备类医美项目是这棵大树的“枝干”之一，其中本期医美光电类榜单上，多数聚焦于光电设备术前皮肤护理、激光术后修复等领域的项目也是“枝干”之一。

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美光电类目用户UV 量（用户独立访客量）排名生成。

不得不说，激光、射频、超声等能量源声光电仪器是轻医美市场的重要细分分支。根据中研网数据，市场规模由 2017 年的 133.9 亿元增至2019 年的203.02 亿元。医美光电设备市场的繁荣带动一系列细分市场的蓬勃成长，进而不少玩家也逐步在细分领域崭露头角，例如本期上榜的伊肤泉、迪传奇、博乐达等品牌。

“失之东隅，收之桑榆”伊肤泉虽然在玻尿酸品牌TOP5榜单中掉了队，但在光电类医美品牌榜单中表现惊艳，一举摘下光电类“女王”桂冠。

在7月美商指数医美光电类品牌榜中，伊肤泉、博乐达、杏枝山品牌拿下本期光电类品牌榜单前三，除杏枝山外，其余两个品牌均是国内品牌。

纵观这一榜单的品牌，不得不提一个比较火的护肤概念：刷酸。

局部刷酸属于轻医美里面的化学剥脱治疗。通过酸类物质改变皮肤表面的酸度，加快外层的角质层的剥脱，让里面的细嫩肌肤露出，促使皮肤新生的一种操作。

“刷酸”焕肤概念爆火让品牌厂商“嗅”到了商机，于是不少品牌纷纷围绕“刷酸”打造品牌IP，例如本期榜单中主打水杨酸IP的博乐达、果酸IP的迪传奇、牛奶酸IP的迪玛丝缇等等。

然而，品牌厂商在刷酸IP成功出圈享受红利的同时，一条漫漫“商标维权”路也开始了。

以博乐达所属公司上海瑞志医药科技公司为例，企查查显示，该公司于2022年司法案件达到近五年来峰值，案件类型均是以原告的身份上诉某某侵害商标权纠纷案。

上海瑞志医药科技公司近5年司法案件数量 图源：企查查

上海瑞志医药科技公司近5年司法案件类型 图源：企查查

在侵害商标权纠纷案中，上海瑞志医药科技公司多是在与电商平台以及其平台商家“斗智斗勇”，其中与拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司的全部案件就高达13起。

无独有偶，迪传奇品牌所属东莞市兴裕贸易有限公司亦深受其困扰，企查查显示，该公司以原告的身份上诉某某侵害商标权纠纷案的案件数量高达107起，比上海瑞志医药科技公司高出约3.8倍。

东莞市兴裕贸易公司近5年司法案件类型 图源：企查查

在侵害商标权纠纷案中，与上海瑞志医药科技公司一样，东莞市兴裕贸易公司多是在与电商平台以及其平台商家“斗智斗勇”，与浙江淘宝网络有限公司之间的全部案件高达57起。

“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”不仅上述两家公司深陷“官司门”，本期光电类品牌“状元”榜单伊肤泉所属公司广州远想生物公司（以下简称：远想生物）亦是如此。

与上两家公司不同，让远想生物拿下法律武器维权的不是商标侵权，而是因为与医美机构的“爱恨纠葛”。

美商研究记者在企查查发现，远想生物涉及的司法案件类型多是合同纠纷，其实诉讼对象（被告）不乏有云南伊莱美医疗管理机构、南京和美医疗美容机构、西宁华美整形美容医院等医美机构。

不难看出，不管是商标方面还是合同问题方面，医美上游厂商都在拿起法律武器维护自己的权益，而正如联合丽格董事长李滨所说：“打官司不是目的，解决问题才是目的。只要有利于问题的解决，应该根据形势的判断，随时做出调整，要综合评估哪一种结果对自己是最有利的，所谓两害相权取其轻，该坚持的要坚持，该妥协的时候要让步，始终保持清醒冷静的头脑。”

小结

从七月美商消费指数医美品牌&项目榜单来看，与本期医美机构变化多测的格局不同，各个医美项目&品牌榜单格局呈维稳趋势，玻尿酸、肉毒素以及光电类品牌近几个月也都在稳定输出，短时间杀出一匹“黑马”撼动榜单格局的可能性不大。那么，七月份的医美医生榜单格局将如何变换？是否会有“黑马”出现？下期即将揭晓~

关于医美消费指数

美商指数榜单分为医美机构指数榜单和医美消费指数榜单两个榜单。

1、关于医美消费指数榜单的目的、评选维度、解读方向

医美消费指数榜单旨在研究医美消费者求美趋势。

医美消费指数榜单基于医美品牌、医美项目、医美医生共3个子榜单展开分析求美者的消费趋势。

（1）医美品牌榜单评选是基于总装机达1亿的新氧平台的品牌用户UV 量计算生成。医美品牌榜单解读内容将围绕品牌榜单变化原因、市场动态、新品发布情况等展开。

(2)医美项目榜单评选是基于新氧平台的医美项目用户UV 量。医美项目榜单解读内容将围绕用户需求、市场环境、

(3) 医美医生榜单评选是基于新氧平台的医生主页独立用户UV 量计算生成。医美医生榜单解读内容将围绕医生专业程度、服务程度、口碑指数等角度展开分析。