相比于前几年“杀疯了”的市场状况，进入2020年后，医美市场尽管保持了稳定的增长态势，但整体来看，增速放缓、趋于理性才是未来的关键词。

这未必不是一件好事，尤其是经过疯狂增长后，行业乱象丛生。就轻医美领域而言，一方面伪劣产品在广泛流通，严重挫伤了求美者的信任度；另一方面，消费者的诉求愈发多元，对行业的认知也日趋理性化，安全、效果、品牌等逐渐成为影响决策的重要因素。

制定新的行业标准和规范已经刻不容缓，它不仅是解决当下问题的手段，更是为行业长远发展的蓄力。

从去年开始，新氧就不局限于为线下医美机构导流，在“电商+社区”这一基本盘稳固的基础上，充分发挥自身平台的优势，将触角不断向产业链的上下延伸。

例如发布了中国医美行业首个权威的医美医生榜单——新氧绿宝石医生榜单，在医生端树立行业标准；去年10月还正式发布了美次卡产品，一方面更高效的帮助B端链接C端消费者，同时为消费者提供可信赖的轻医美服务。

今年，新氧在美次卡的基础上，推出了“美次卡轻医美排行榜”，这也是国内首个由第三方100余名行业专家参与评审的轻医美排行榜，通过安全、有效、舒适三大标准为消费者甄选更加适合自己的轻医美项目。

这份榜单也将进一步倒逼医美产业链升级、规范产品服务，最终实现“良币驱逐劣币”。

降低医美决策门槛，提升求美者信任度

由于进入的门槛较低，医美市场曾经历了野蛮式增长，行业乱象丛生，鱼龙混杂。黑医美甚至成为整个行业的代名词，黑机构、黑医生、黑针剂、黑器械将市场搞得乌烟瘴气。

黑医美直接影响到消费者的健康甚至是安全，悲剧事件时有发生。

近些年，新氧的一系列动作和改变都是为了抵制黑医美，为消费者提供更为专业、安全、个性化的医美服务方案，为新氧构建更深的护城河。

具体来看，新氧上的平台商家审核机制不断完善且愈发严苛，不合规机构被拒之门外；绿宝石医生榜单形成“万里挑医”的机制，为消费者决策提供权威参考。

如今，医美行业正在寻求轻量级的转型，轻医美市场快速崛起。相较于传统的整形，轻医美在投入和资质方面都更轻量化，因此不可避免地成为了黑医美的重灾区。

据艾瑞咨询《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。

轻医美服务标准化、规范化势在必行。

新氧本次推出的“美次卡轻医美排行榜”覆盖了消费者关心的美塑疗法、光电美肤、仪器抗衰、注射美容四大类型，并且细化到光子嫩肤、水光祛颈纹等24个具体场景。

入围这份榜单的产品均通过了NMPA审批，产品入围后，由皮肤专业领域的医生按照安全、效果、舒适三大维度对产品进行匿名审核、交叉打分，并经过精密算法模型校准后，最终生成榜单。

美业新纬度注意到，医生评委涵盖全国公立医院、知名私立医院的资深整形医生100余人，过半医生有超过10年的从业经历，近1/3的医生从业超过20年。

对于上榜产品，“美次卡轻医美排行榜”都清晰地注明了上榜理由。

例如，全效水光丝丽532的上榜理由是“47种矿物质等营养成分补足衰老肌肤营养”，进口光子（M22嫩肤）的上榜理由是“多脉冲科针对不同肤质开展个性化的美肤治疗”。不仅如此，上榜产品也有详细的介绍，涉及产品特色、功效、适用项目、该品牌其他相关产品、参考价格、产品认证、优缺点、术后反应、安全提示等，以此来确保上榜产品的功效和口碑都具备权威认可和专业保证。

对于消费者来说，这份榜单解决了医美消费决策门槛高、选择难、不信任的问题，提供了安全、有效、舒适的轻医美服务保障。

连接产业链上游，深挖消费热点

不得不承认的一个现实情况是，国内对医美机构的投融资逐渐减少，反而产业上游并购整合的速度越来越快。

目前来看，医美上游的壁垒越来越高，整个产业的利润更向上集中；而中游的机构由于消费市场分散、个性化等特点，越来越难形成品牌溢价，对上游的产品议价能力也逐渐减弱。

上游厂商无法通过机构快速获得消费市场的反馈，与消费者的距离越来越远，服务机构则为了追逐更高的利润不惜铤而走险。最终行业会陷入强者恒强、弱者愈弱的两极分化格局。

作为医美平台，新氧虽然处于整个产业链的下游，但却始终在推动产业链的联动，贯通产业链上中下游，实现信息、资源等更高效的流转。

由于新氧的基本盘一直是用专业的内容社区为线下优质机构进行导流，以社区互动、达人种草等方式，推动线上获客形式多样化。

在C端的内容方面，新氧基于对优质内容的理解与内容生产机制的把控，可以通过对内容的精准推送帮助用户做出更可靠的决策。

对于B端的医美机构来说，新氧在为用户提供可信赖的内容生态的基础上，聚合自身资源开展的全链路服务支持，也让医美机构获得了有效的成长助力。

在产业链中下游做了多年深耕和链接后，新氧决定通过自己的专业运营、数据分析等能力进一步打通产业链，让上游厂商赋能整个产业。

据了解，“美次卡轻医美排行榜”会以月度来进行更新，在每月月初发布。

以11月份的榜单排名来看，“光电美肤”排名前三的是进口光子（M22嫩肤）、AOPT超光子、国产光子嫩肤（全模式）；“仪器抗衰”排名前三的是热玛吉、热拉提定点提升和Fotona4D Pro、“注射美容”排名前三的是乔雅登雅致玻尿酸、美国进口瘦脸针、美国进口面部除皱针；“美塑疗法”则是基础水光（欣菲聆）、嗨体去颈纹、全效水光丝丽532。

目前，通过微信小程序搜索“新氧美次卡”，即可以在首页直接进入轻医美排行榜。

可以说，这张榜单是一张月度轻医美消费走势的“晴雨表”，不仅多维地呈现出了最新的轻医美品类消费趋势，用户热议项目趋势，还能折射出消费者芳心所属，同时，也是新氧对消费者需求的深刻洞察与产业链上下游共享的一次深度试水。

对于上游的厂商来说，这份榜单不仅是提供了一个更具权威性的展示平台，同时榜单深挖轻医美消费热点，助力厂家将优质产品快速触达目标用户，甚至将产品研发与当下消费趋势和需求相结合，提升产品研发效率。

对于医美机构而言，每月更新的榜单则能让机构快速把握住年轻人的消费需求和消费趋势，提供既多样又专属的消费品项，同时还为机构提供了电商业务运营支持。

共建新标准，推动行业良性发展

这些年我们见证了医美行业的快速奔跑，整个产业都在一味地追求财务回报，却对规范与标准视而不见。

中信证券发布的医美行业研报预测，2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元，其中非正规医美市场规模占比达到42%。

今年可谓是医美行业的监管整顿年。

6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》；8月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。相关部门在全国范围开展打击非法医美服务专项整治，并对网络平台发布医美广告信息提出了更严格的要求。

在严监管下，医美行业亟待建立一套标准化、规范化、系统化的运作模式，推动行业走向健康发展的道路。

今年的轻医美榜单则是新氧在树立品项标准、机构标准、厂商标准这三个维度中，交出的一张答卷。

新氧利用自身平台优势，对机构进行议价，在价格方面形成标准，同时根据自身积累的医美经验，对服务流程进行标准化打造。

受制于排行榜的第三方评价机制，医美产业链企业必须根据统一价格、行业标准提供专业产品服务。医美机构一旦虚假报价或服务质量不过关，不仅会被消费者“差评”，还可能受到美次卡除名。而上榜产品遭客诉，则可能被动态调整“下榜”，跌出消费者视野。

这意味着，能够登陆榜单的机构和品项是有新氧做背书的，不仅合规而且服务、产品、效果等还符合新氧提出的更高标准，最重要的是，能够保证消费者在整个消费过程中不会出现隐形消费的情况。

作为医美行业中最早一批的互联网探索者，新氧已经走过了7个年头，见证过美业的蛮荒和疯长，亲历了行业的变革。

在与医美市场一同成长的过程中，新氧建立了一套完整的评分机制，始终保持比行业快半步的步调，引领行业不断打破旧规再重建新的标准，推动整个医美产业迈入崭新的阶段。